久々のクリーンヒット広告
実は今、とても夢中になっている広告があります。
中学くらいから「広告・宣伝」というものに興味を持っていて、15年以上、様々なCMやポスターなどをチェックしてきました。
心を打つCM、インパクトの大きいポスター、たった一言なのに頷いてしまうキャッチコピー……
ちょっと考えただけでも、数多くの私的名広告が頭をよぎります。
自分自身、広告代理店でDTPデザイナーをし、コピーライティングもしていました。
約6年に渡って実に多くの広告を手がけましたが、その中でもGJと胸を張って言える「作品」を何点か残して、広告業界から身を引くことができました。
業界に10年いても大規模コンペに参加する機会すらない方が多いことを考えると、非常に恵まれていたなぁ、と思います。
前振りはともかくとして、冒頭で述べた広告は、最高級の反則技だと思います。
シンプルで、見た瞬間気になって仕方なくなり、しかもどんな性質のものを広告しているのかが一発でわかる……そう、最近駅にベタベタと貼られているアレです。
察しの良い方は既にお気づきでしょう。
質問総数100万件超、回答率99%を誇る「教えて！goo」をモチーフにした、goo8周年記念キャンペーンの広告です！
首都圏と大阪圏の駅張り限定のようですが、これは必見ですよ。
どんなポスターかって？
ジャギーの効いたコンピュータ独特のフォントで、A全サイズの巨大な紙に、いきなりコレです！
（´ー`）……？
脈絡もなしに、突然ヤマビコっすか？
でもよく考えたら、自分もヤマビコ未体験なんだよなぁ。
ところが、ヤツ(※)の陰謀は、これだけでは終わりませんでした。
※この広告展開の企画者に最高の敬意と親近感を込めて、以下よりあえてヤツと呼ばせて頂きます
Σ(´Д｀ ）
かつら？金属探知器？
って、質問以前に経験者……いるのか？
しかし、答えが気になる。すげぇ気になるぞ。
この答えを知る前に、さらなる衝撃に襲われることになります。
Σ（ﾟдﾟlll）
イタコって、21世紀だぜ、今！
空想科学世界では、もう鉄腕ア●ムも生まれてるんでっせ！
それ以前に呼べるのか？
もはやレッドブックに載ってもおかしくない恐山限定の絶滅危惧種のはずだが……
いやぁぁぁぁぁ、気になる、ごっつ気になる！
そして昨夜、とどめが入りました。
ｶﾞ━━ΣΣ(ﾟДﾟ;)━━ﾝ
まてまてまてまて、おいっ！
こんなん、誰が解るねーーーん！
だけど、解る人、いたのか？これで解ったらそれこそ ネ申 だ。
回答者がいたかどうか、それが一番気になって仕方ねぇぇぇぇぇ！
この段階で、あからさまにヤツの掌中に陥っています。
ダメですね、もう。
しかし、見た瞬間（この瞬間が大切）にインパクトを与えつつ、興味を惹いて、かつ、忘れられない作品というのは、広告の最も基本でありながら、非常に難しいことなのです。
ほんま、この一連の作品を企画した方に最敬礼を送りたいと思います。
あ、デザインについても触れますか。
シンプルながらもPCヘビーユーザなら見た瞬間に判り、PCライトユーザにもデジタル臭を伝えられるPC独特のジャギーつきフォントを使用したのは、非常にポイントが高いです。
「名は体を表す」と言いますが、この広告に関しては「外見は質を表す」ですね。
ちなみにgooは、運営開始時に今でこそ当たり前になっている「Web検索」という行為をメジャー化すべく、検索名人大会みたいなものをやってました。
今回は8周年記念キャンペーンですが、全体的に非常に練り込まれていて、しかもgooの根本である「調べる」「検索する」という行為を前面に出した内容となっています。
ほんま、「検索」でここまで遊ばせることを考えたヤツには脱帽ですわ……
◆もうすぐ8周年ありがとうキャンペーン
◆駅貼りポスターの質問の答えは？ gooもうすぐ8周年ありがとうキャンペーン
～東京・大阪 駅貼りポスターギャラリー～
Posted by ナカノヒト : 2005年03月01日 14:20 | コメント (0)
